Ha llegado el momento de los coches eléctricos

24 11 2009

Los coches eléctricos son una realidad. Ya han llegado. Y mucho antes de que nos demos cuenta -cuando los postes para “repostar” electricidad sean tan habituales como los parquímetros-, la cosa no parecerá tan complicada.

Esto es al menos lo que sostiene Carlos Ghosn, consejero delegado de Renault y Nissan, que ha apostado toda su carrera profesional a los coches eléctricos. Durante la conferencia que recientemente pronunciaba en Wharton, Ghosn trató una amplia variedad de temas, desde la gestión de un conglomerado multicultural hasta la presión para conseguir una mayor regulación gubernamental.
No obstante, Ghosn destila un optimismo especial cuando habla de un futuro sin vehículos contaminantes, y no precisamente por respeto a la Madre Tierra u hostilidad hacia los países productores de petróleo de Oriente Medio, sino porque son un buen negocio.

¿Por qué ahora? Ghosn sostiene que un elemento fundamental ha sido el progreso tecnológico. “Las baterías de hoy en día son capaces de hacer cosas que las de hace diez años no podían”, explicaba. Suministrar suficiente energía para las diferentes necesidades de potencia de un coche antes era imposible. Ahora es posible y a precios razonables.

El segundo elemento es el precio del petróleo. Recordando que en mitad de una recesión el precio del barril es 68 dólares, Ghosn preguntaba a su audiencia si alguien pensaba que el precio iba a bajar. No se alzó ni una sola mano. Con Estados Unidos, China, Brasil, Indonesia, Europa Occidental y del Este todos creciendo, “imagínate hasta dónde llegará el precio del petróleo si no modificamos nuestro consumo”, decía.

En su opinión, habrá otro factor que también afectará a los costes: la regulación. Durante la conferencia formuló otra pregunta a la audiencia: ¿Quiénes creen que las restricciones medioambientales se volverán menos severas? De nuevo ninguna mano se levantó. “El sector automovilístico genera el 14% de las emisiones de CO2”, explicaba. “A los ojos del público el sector automovilístico es responsable del 50%. No tenemos elección”.

En las economías emergentes todo el mundo querrá tener un coche, lo cual incrementará dicha percepción. Ghosn predice que a nivel global se pasará de los 700 millones de automóviles actuales a unos 1.500 millones.: “Si vas a permitir que los países en desarrollo tengan tantos coches como quieran –y van a tener tantos cómo quieran de un modo u otro-, no existe ninguna alternativa excepto cero emisiones. Y hoy en día el único coche que no contamina es el coche eléctrico… Así que decidimos apostar por él. Decidimos no esperar cinco años hasta que saliese la próxima batería o el próximo coche. Decidimos que ahora era el momento”.

Vía | wharton.universia.net

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Campaña Viral Fun Theory de VW: El juego de la botella

24 11 2009

Otro video de la campaña de VW “The Fun Theory” (La teoría de la diversión), que consiste en invitar a las personas a cambiar diferentes comportamientos perezosos:

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Finalistas Car of the Year 2010

19 11 2009
Finalistas Car of the Year 2010
¿Qué modelo sustituirá al Opel Insignia como Car of the Year en 2010?

Empezaron siendo varias decenas y ahora sólo quedan siete, los siete finalistas para el galardón con más prestigio dentro de la industria automovilística europea. Citroën C3 Picasso, Mercedes Clase E, Opel Astra, Peugeot 3008, Skoda Yeti, Toyota iQ y Volkswagen Polo se batirán por obtener el Car of the Year 2010. El 30 de noviembre conoceremos al ganador y tú podrás verlo en autopista.es.

El jurado, compuesto por 59 destacados especialistas procedentes de 23 países europeos, ha nominado con votos simples a sus favoritos entre una lista de 33 candidatos. En la votación final cada jurado debe repartir un total de 25 puntos sobre al menos cinco de los siete finalistas, sin adjudicar más de 10 puntos a su preferido y sin que se dé empate para el primer puesto. Una característica de esta elección es que cada votante debe aportar una explicación de voto por escrito, en idioma inglés. Las de años anteriores pueden verse en la web www.caroftheyear.org, clicando en el nombre de cada jurado en la sección Voting Grid de las diversas ediciones.

Car of the Year, el premio de su tipo más prestigiado y también el más codiciado por los fabricantes de automóviles, es un trofeo iniciado en 1963 por un grupo de periodistas independientes del motor y publicaciones europeas, y nos encontramos por tanto en su 47ª edición. Autopista pertenece a su comité organizador desde 1985, siendo una de las siete publicaciones que la componen, correspondientes a Alemania, España, Francia, Gran Bretaña, Holanda, Italia y Suecia.

Vía | Autopista.es

Lexus LF-Ch Concept
Citroën C3 Picasso

Mercedes Concept BlueZERO E-Plus Cell
Mercedes Clase E
Mitsubishi i-MIEV
Peugeot 3008
Nissan Leaf
Opel Astra
Peugeot iOn
Skoda Yeti
Smart ForTwo eléctrico
Toyota iQ
BMW Vision EfficientDynamics
Volkswagen Polo

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El mercado del automóvil mundial se duplicará en ocho años

18 11 2009

Las ventas mundiales de vehículos podrían alcanzar más de 370 millones de unidades hasta 2013 y 715 millones de unidades hasta 2018, según un estudio de la firma de consultoría Booz & Company, que apunta que el momento de mayor crecimiento para el sector de la automoción está por llegar. Sin embargo, este “estallido” del mercado se producirá fundamentalmente por razones sociodemográficas en economías emergentes.

En el siguiente gráfico se pueden observar las fuentes de crecimiento estimadas para cada año:

¿Cómo se llegan a estas estimaciones?

Parte de este análisis se sustenta en el análisis de un fenómeno mundial: se puede observar una relación no lineal pero creciente entre el indicador de autos cada 1.000 habitantes (Cars per 1.000 people) y el Producto Bruto interno (GPD) por país. Cuando el GPD per capita alcanza los US$10.000, se aceleran las ventas de autos del país. Los siguientes países son los que todavía no alcanzaron este nivel, pero lo harán en los próximos años: (Brazil, Russia, India, China, Malaysia, Argentina, Mexico, Turkey, Thailand, Iran, and Indonesia).

Informe completo:





Capacitación on-line para el sector automotriz

18 11 2009
Robert Bosch GmbH

Bosch, líder mundial en tecnología automotriz, lanzó en Argentina el primer Programa de Capacitación a Distancia sobre Autopartes y Sistemas Automotrices: Super Profesionales Bosch.

A través del portal www.superprofesionales.com Bosch ofrece una serie de entrenamientos on-line con el objetivo de capacitar de forma gratuita en el momento y lugar en que uno desee. Con recursos audiovisuales de avanzada y gran interacción, la empresa busca capacitar sobre los beneficios de sus productos, sistemas y nuevas tecnologías,

Actualmente, cuenta con un corpus de 17 cursos completos que van desde la instalación de una batería hasta el funcionamiento completo de un sistema de inyección electrónica.

Estos cursos son dinámicos e interactivos ya que cuentan con fotografías, videos y animaciones que van ilustrando y guiando cada etapa. Además, cada nivel se complementa con ejercicios prácticos que facilitan el aprendizaje para el examen final.

El programa cuenta con otros beneficios como un Help Desk para asesoramiento, bibliografía de apoyo, noticias sobre el mercado automotriz local y certificados imprimibles para cada curso.

Los avances tecnológicos son muy rápidos y exigen que la formación profesional para quienes trabajan en el sector sea constante, debido a que las piezas y sistemas se encuentran en permanente desarrollo. Pensando en eso, Bosch creó el innovador portal de cursos a distancia Super Profesionales, que ayudará a los profesionales del sector a sumar un valor
agregado a su negocio.

Vía | Bosch Live

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China será el primer mercado mundial de automóviles

17 11 2009
Crown Worldwide Group

China cerrará 2009 con un récord de matriculaciones de vehículos y como primer mercado mundial de automóviles, por primera vez en la historia, en detrimento de Estados Unidos, según los analistas consultados por el diario ‘Financial Times’.

Las ventas de automóviles en China se elevaron a 858.300 unidades durante el pasado mes de agosto, lo que supone un fuerte aumento del 90% en comparación con las 451.300 unidades comercializadas en el mismo período de 2008.

Este fuerte incremento de las matriculaciones de vehículos se explica principalmente por dos factores: las ayudas a la compra aprobadas por el Gobierno chino, dirigidas a coches de menos de 1.6 litros de cilindrada, y la bajada de impuestos.

Todo ello ha conducido a una notable mejora de la confianza del consumidor, de forma que los analistas esperan que el mercado automovilístico chino marque este año un nuevo récord con 12 millones de unidades.

De hecho, el ritmo de crecimiento de las ventas de coches en China se acelera mes a mes, después de que el último tramo del pasado año estuviera marcado por unos descensos. Así, agosto de 2008 marcó la primera caída de las matriculaciones en tres años (-6,7%).

Vía | EUROPA PRESS

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Renault con el humor de Marcatoons

11 11 2009
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Renault se cuela en los capítulos de Marcatoons para comunicar las ventajas de la Renault Kangoo.

Marcatoons son unos dibujos animados en tres dimensiones del diario deportivo Marca, caracterizados como los principales protagonistas del deporte nacional e internacional, que tratan en clave de humor las noticias deportivas.

De esta forma Renault tiene presencia publicitaria dentro de los capítulos a través de publicidad integrada a modo de Product Placement, caricaturizando la Renault Kangoo para destacar algunas cualidades prioritarias para la marca de una forma divertida y asociando el modelo al entorno deportivo.

MD es la agencia que ha llevado a cabo este patrocinio para asociar la gama de vehículos comerciales con el ingenio tan característico de Marcatoons.

Renault se beneficia de toda la autopromoción que se hace al respecto, integrando los vehículos de su gama en el diario Marca y en la web.
Cada semana aparecen dos faldones en el diario Marca promocionando el Marcatoons donde se integran los diferentes vehículos en promoción.

También es posible ver los capítulos de Marcatoons en el móvil gracias a la aplicación de Marca que se puede descargar en los Iphone.

Con esta acción Renault trata de acercarse al usuario que sigue la actualidad deportiva de una manera entretenida, logrando así diferenciarse de su competencia.

Links a algunos capítulos de Marcatoons con Product Placement de Renault:

http://www.marca.com/2009/10/01/multimedia/marcatoons/1254376777.html
 
http://www.marca.com/2009/10/22/multimedia/marcatoons/1256191134.html

Vía | OMD

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Campaña VW “El Polo que más mola”

6 11 2009
Volkswagen Passenger Cars

Volkswagen ha lanzado el site del nuevo Volkswagen Polo http://www.nuevopolo.com donde además de presentar el modelo que alcanza su quinta generación, ha puesto en marcha un concurso social online.

El concurso ‘Gana el Polo que más Mola’ consiste en la creación de un Polo único a través del configurador y donde el usuario puede configurar el Polo que más le “mola” con colores, vinilos, texturas, motores diferentes, matrículas…

Si lo primero que tienen que hacer los usuarios es crear un coche original y único, lo siguiente es conseguir “menearlo” y conseguir votos. Para ello Volkswagen ha creado una serie de herramientas sociales con el fin de que los usuarios que puedan  “mover” o menear su Polo con más rapidez y facilidad. Estas herramientas son desde el clásico compartir en Facebook el Polo configurado pidiendo votos, pasando por widgets incrustables en blogs y Facebook para que bloggers como tú, podáis dar a conocer vuestro Polo configurado. Cuanto más menee un usuario su Polo más posibilidades de ganar votos, y por tanto, de ganar el Polo.

También se ha creado una aplicación en Facebook http://apps.facebook.com/nuevopolo para que los usuarios puedan votar directamente su Polo o el de sus amigos, así como para visualizar los recién creados o los más votados directamente desde Facebook.

El Polo que más mola será el que más votos haya recibido por los usuarios. El premio consistirá en un Polo exactamente igual al configurado en el site.

La estrategia de comunicación que ha utilizado VW se ha basado en el uso de herramientas sociales para facilitar a los usuarios conseguir algo beneficioso para ellos: votos. Compartir en redes sociales el Polo que más mola, o poner al alcance los usuarios una aplicación con la que conseguir votos sin salir de Facebook, o poner a disposición de los usuarios widgets han sido algunas de las herramientas que ayudarán a tener presencia en soportes sociales que el target del VW Polo consume y usa regularmente.

La estrategia y la creatividad ha sido desarrollada por Tribal DDB y los desarrollos de Facebook han sido producidos por SrBurns.

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El Exeo de Seat, en la puerta de tu hotel

3 11 2009
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Seat deja probar gratuitamente su nuevo Exeo a los clientes de diversos hoteles de Madrid y Barcelona, los hoteles se convierten en eficaces soportes de publicidad gracias a la campaña de Ariane Media para el nuevo Exeo de SEAT.

Para decidirse a comprar un coche, lo mejor es probarlo. Los responsables de marketing de SEAT han probado en diversas ocasiones la eficacia de los soportes publicitarios atípicos y por ello, una vez más se han decidido a poner en marcha una campaña en hoteles de Madrid y Barcelona, diseñada por Ariane Media, empresa líder en la comercialización de espacios y soportes atípicos en hoteles.

 

 

Durante dos semanas, los clientes de diversos hoteles de alta gama de Madrid y Barcelona (AC y Hesperia) se han encontrado en las puertas del hotel con el novedoso SEAT Exeo, y un chófer a su disposición. Los clientes que han podido realizar un traslado gratuito, solicitando este servicio en la recepción del hotel y probar así el nuevo SEAT Exeo, la berlina de cuatro puertas más lujosa fabricada en la historia de SEAT. La campaña ha incluido vehículos a disposición de cada hotel, azafatas, una enara en el hall de cada uno de los hoteles seleccionados así como folletos de explicación de la acción en cada habitación.
 
“Este tipo de campañas de prueba permite hacer llegar directamente un producto al potencial comprador segmentado al máximo. Se trata de campañas mucho más efectivas que la publicidad convencional como hemos comprobado en otras operaciones del mismo tipo para diversas marcas, que hemos puesto en marcha a lo largo de los últimos años en diversos hoteles” explica Damián Sangro, director general de Ariane Media.
 
 “Los hoteles son un soporte especialmente atractivo para los anunciantes de productos de alta gama que tienen como público objetivo los ejecutivos o los viajeros. Se trata de una audiencia en situación cautiva, relajada y con tiempo libre. El espacio de los hoteles (desde el hall de entrada hasta las habitaciones) garantizan alta notoriedad y visibilidad para las promociones. Por otro lado, los hoteles ofrecen grandes posibilidades de segmentación geográfica, temporal, socio-económica y demográfica”, explica Damián Sangro. Ariane ha realizado numerosas campañas en hoteles, con los que tiene firmados acuerdos de exclusividad para la comercialización de soportes publicitarios atípicos.

Vía | Theslogan Magazine

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Toyota Prius iPhone

30 10 2009

Hace unos días vimos a Volkswagen, ahora es Toyota que con su Prius nos crea una aplicación-juego-publicidad.
Durante un tiempo, el dibujo que crees con el iPhone en esta aplicación, se publicará en Times Square, así que ya sabes, puedes ver estos dibujos que se muestra a través de la Cámara en vivo en el sitio web de Times Square. Los dibujos se muestran en el orden en que se reciben. ¡Date prisa y presentar el tuyo para asegurarte de que se muestra antes del fin de campaña!

Vía | todoiphone

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